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¿Debe un titular de campaña (headline o slogan) ser una frase impactante, graciosa o llamativa? Puede ser. De hecho hay profesionales que lo hacen así. Pero se olvidan de algunas cosa, por eso nosotros no lo hacemos así. A veces no se toma en cuenta que un buen titular debe responder al concepto, y éste debe ser fuerte, y además ser parte indivisible del eje creativo que a su vez deviene de la estrategia planteada. De ahí que sea el staff de CSP quien coordine o realice la consultoría de la redacción creativa.